关键字研究是基本的 SEO 任务之一。在本章中,将学习如何找到利基市场以及如何找到可以为其排名的有利可图的关键字。

关键字研究应该是 SEO 之旅的第一步。这在两种常见情况下尤为重要:

了解利基——当开始一个新网站时,关键词研究可以很好地概述你的利基或行业中的人们感兴趣的子主题

寻找新的内容创意——关键字研究可以帮助找到最有利可图的关键字机会并规划内容策略

去哪里找关键词?

有多种方法可以找到关键字。

首要任务是提出种子关键字——将使用的短语作为寻找更多关键字创意的垫脚石。如果经营一个咖啡博客,简单的短语比如“咖啡豆”、“咖啡机”或“浓缩咖啡”会很好用。

寻找关键字的经典方法:

谷歌建议

谷歌直接在 SERP 中提供了许多关键字建议。特点如谷歌自动完成人们也要求相关搜索可以是关键字建议的重要来源。

使用自动完成功能,只需将种子关键字写入 Google 搜索,建议就会自动出现。

第3章 关键词研究-A.J. WWW

可以将种子关键字与字母表中的不同字母结合起来,以找到更多自动完成的想法(例如,电子邮件营销 a、电子邮件营销 b ……)

以下是可以在 Google 结果页面中找到的关键字提示的另一个示例:

第3章 关键词研究-A.J. WWW

这些建议基于世界各地人们使用的真实搜索查询。

关键字工具

有许多免费的关键字工具可以根据单个种子关键字为您提供数百个关键字提示。问题是:当涉及到其他功能时,它们非常有限。

因此,如果以任何方式通过网站赚钱,那么高质量的付费关键字工具是一项不错的投资,迟早会得到回报。

除了关键字建议,专业工具还提供其他有用的 SEO 指标和见解来评估关键字并选择最佳关键字。因此,它们可以节省大量时间并提供竞争优势。

有两种方法可以使用关键字工具开始关键字研究:

种子关键字

竞争对手的域/URL

KWFinder 中的关键字建议列表如下所示:

第3章 关键词研究-A.J. WWW

还可以通过简单地输入他们的域或 URL 来查找竞争对手排名的关键字:

第3章 关键词研究-A.J. WWW

除了关键字建议,它还会计算关键字的排名难度并帮助分析 SERP。

这将带到下一个重要部分:

关键字指标

目标是找到具有高搜索量和低关键字难度的相关关键字——关键字研究的三个最重要因素的理想组合。

第3章 关键词研究-A.J. WWW

将此原则称为关键字三脚架规则,三个因素代表三条腿。

只要拿起一条腿,三脚架就会倒塌。

搜索量

过去,内容创建者进行关键字研究只是为了找到搜索量高的关键字。

他们将它们塞进内容中以欺骗搜索引擎算法并确保在有机搜索中获得高排名。从那时起,关键字研究变得更加复杂。

长尾关键词与搜索量

许多关键词研究指南建议关注所谓的长尾关键词——更具体的关键词,通常由更多的词组成。

原因很简单:

长尾关键词往往具有较低的难度和较高的转化率。 这是因为查询更具体,因此用户更有可能在买家的旅程中走得更远。

更不用说有数百个了——据估计,大约70% 的流量来自长尾关键词。

第3章 关键词研究-A.J. WWW

当然,缺点是搜索量较低。因此,需要考虑所有方面,并在努力和潜在收益之间找到平衡。

此外,仅对高容量关键字进行排名并不总是可行的。

事实是, 作为一个新网站,根本无法对大关键字进行排名。 这并不意味着一旦你在市场上站稳脚跟并获得了一定的权威,就不应该尝试它。

这完全是关于评估实际机会。称为关键字难度的指标可以帮助解决这个问题。

关键词难度

找到要为其排名的关键字后,需要通过评估竞争来了解它的难度。它通常用称为关键字难度的度量来表示。

在大多数工具中,关键字难度值以 0 到 100的范围表示。分数越高,该关键字在第 1 个 SERP 上的排名就越困难。

它基于给定关键字的页面排名的权威。

第3章 关键词研究-A.J. WWW

通过关注关键字难度:

将对利基中的“大”关键字和“大”玩家有一个很好的概述

将能够确定有实际机会排名的关键字

即使没有太多权限,也可以专注于可以为带来结果的关键字,从而节省大量时间

关键字相关性

最后但并非最不重要的一点是,关键字必须具有相关性。最简单的方法是进行适当的SERP 分析以找出:

1.是否能在第一个 SERP 中与网站竞争(参见上一篇关于关键字难度的部分)

2.要优化的关键字背后的搜索意图是什么

通过查看 SERP,可以确定查询背后的搜索意图是什么以及它是否与内容匹配。

有 4 种不同的搜索意图类型:

导航- 搜索特定网站/品牌

信息- 搜索一般信息

交易- 用户想在网上买东西

商业- 用户在购买前进行研究

查看此表以查看一些示例:

第3章 关键词研究-A.J. WWW

假设经营一家提供健身器材的电子商务商店。想优化您的深蹲架产品页面,并找到关键字“最佳深蹲架”。它具有扎实的搜索量,难度也不太高。

但是,如果查看搜索结果,会注意到“最佳深蹲架”排名的所有页面都是评论和购买指南,而不是产品页面。换句话说,Google 将其视为商业关键字,而不是交易关键字。

快速查看 SERP 会告诉这一点。

始终牢记这一点,这样就不会针对错误的关键字进行优化。

Gael Breton 的专家见解

人们在关键字研究中犯的最大错误之一是他们只查看在关键字工具中看到的数字。

他们很少考虑意图,而实际上它甚至比搜索量更重要。

为什么?

首先,Google 真的知道他们希望为每个查询看到什么样的内容,如果查看最热门的结果,经常会看到类似的结果。

因此,如果不属于他们想要查看的类别,即使拥有所有链接指标,获得排名的机会也极低。

其次,即使真的从 Google 吸引了访问者,查询中的微小变化对人们来说意味着非常不同的事情,有些人可能对购买东西感兴趣,而其他人则根本不在乎。

例如:

如果检查关键字“吸尘器”,就会有很多人在搜索它(平均每月搜索量为 223,000)。

但人们更有可能寻找品牌搜索结果和电子商务页面,这就是谷歌返回亚马逊、戴森和沃尔玛搜索结果的原因。

第3章 关键词研究-A.J. WWW

而且不太可能向他们出售任何东西。

而查询“最佳真空吸尘器”的搜索量要少得多(平均每月搜索量为 13,000)。 但查询本质上更具商业性,肯定会产生更多收入,这就是谷歌显示购买指南而不是沃尔玛产品页面的原因。

第3章 关键词研究-A.J. WWW

所以不要只关注搜索量,意图是最重要的指标。