在完整的 SEO 指南的最后一章中,将看看每个网站所有者应该知道和使用的基本数据分析工具和指标。

网站分析是搜索引擎优化的重要组成部分。

俗话说,衡量得到改进是 SEO 中 100% 正确的。使用正确的工具来跟踪和分析网站的性能将帮助回答重要的 SEO 问题,例如:

在 Google 中为哪些关键字排名

网页在搜索结果中的点击率是多少

访客来自哪个国家

哪些渠道带来最多流量

访问者如何与网页互动

最常访问的页面是什么

为了了解基础知识,将介绍每个网站所有者都应该拥有的 3 种重要分析工具:Google Search Console、Google Analytics和排名跟踪工具。

谷歌搜索控制台

Search Console 是 Google 提供的免费在线工具(或一系列工具),可帮助网站管理员了解其网站在 Google 搜索中的表现并优化其网站的可见性。

第7章 分析和指标-A.J. WWW

Google Search Console 是一款不可替代的必备工具。每个网站所有者都应该使用它。

Search Console 由多个信息中心组成,从网站性能的基本概览到应该解决的关键问题的报告。

性能– 让您深入了解网站在 Google 搜索结果中的表现

URL 检查– 为提供有关任何网页的 Google 索引版本的信息

覆盖率- 显示哪些页面在 Google 上被编入索引,并报告任何索引问题

站点地图– 使您能够添加新的站点地图并查看您以前提交的内容或问题

删除- 用作临时阻止搜索结果中的任何页面的工具

增强功能- 提供有关增强功能(例如 AMP、附加链接等)以及用户体验和可用性问题的信息

手动操作- 显示是否受到 Google 的任何手动处罚

安全问题– 报告站点上检测到的任何安全问题

链接- 提供链接(外部和内部)的基本概述

将花费最多时间阅读的报告以及将在本章中仔细研究的报告是绩效报告。

业绩报告

性能报告将详细概述网站在 Google 搜索中的性能。

它由 3 个主要区域组成,可以对其进行配置以查看所需的数据:

顶部过滤器- 允许选择搜索类型、日期范围和过滤维度

指标图表– 显示包含 4 个主要指标(点击次数、展示次数、平均点击率和平均排名)的图表;可以通过单击来选择指标的任意组合

带有数据表的维度选项卡- 允许您选择首选维度并查看简单表格中的数据

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除了基本的(但非常有用的)数据,如热门查询或热门页面,性能报告是对网站搜索性能的各种更深入见解的金矿。

来看看几个具体的用例:

解决性能下降问题

在分析性能中的任何变化(例如点击次数突然下降)时,请始终尝试通过检查各个维度来找出导致变化的确切原因,从而找到问题的根源。

有时,特定国家/地区的变化、单个大关键字的排名下降或特定类型设备上的性能问题会显着影响整体性能。

查找需要点击率优化的页面

查看点击率较低的表现最佳的查询(使用平均点击率指标或比较展示次数和点击次数)。

通过为查询排名的页面编写更好的标题标签和元描述,很有可能提高点击率。

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比较在台式机和移动设备上的表现

在顶部过滤器中,选择设备维度并选择Compare而不是Filter。

将能够查看在台式机和移动设备上的性能比较,并在进一步优化您的网站时采取适当的步骤

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找到可以轻松排名的低悬关键词

在维度表中,使用过滤器仅显示在排名 20 或以下(这意味着在 SERP 排名第 3 或更高的关键字)上排名的查询。

找到这样的关键字后,切换到“页面”选项卡以查看为其排名的页面。这些页面可能只需要一点点优化即可获得更好的排名。

看看是否可以改进针对该关键字的页面,或者创建一个专注于该关键字的新内容。

比较品牌和非品牌搜索

可以使用顶部过滤器仅显示包含(“查询包含”)品牌名称的查询。

会看到有多少搜索流量来自品牌关键字以及这些关键字在 Google 搜索中的表现

谷歌分析

Google Analytics 是一种免费的网站分析工具,用于跟踪和报告网站流量和用户行为。它是一个强大的工具,可提供大量有用的数据。

问题是许多初学者在开设 GA 帐户时感到迷茫和不知所措。

这是完全正常的。有太多的报告、太多的指标、太多不同的图表和复杂的导航。

那么,如何学习使用 Google Analytics?

一步一步来。

可以在 GA 中找到什么样的数据?

Google Analytics 由各种报告组成。

主页仪表板将显示基本性能指标的快速概览。要查看更多信息,可以导航到详细报告。

这些报告根据它们提供的数据类型分为 5 个主要类别。可以在左侧菜单中找到它们。

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实时——实时发生的用户活动

受众– 需要了解的有关访问者的所有信息(人口统计、兴趣、使用的技术等)

获取– 流量来自何处(流量渠道、热门引用页面等)

行为- 访问者在网站上做什么(访问了哪些页面以及如何互动)

转化- 有关访问者如何转化的详细信息(根据您的目标;例如购买、订阅、会员链接点击等)

数据分割

在每个报告中,可以根据特定需求进一步细分数据以查看详细结果。

分割和过滤对于为分析选择正确的数据至关重要。

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日期范围

在使用任何分析工具时,选择正确的时间范围是应该做的第一件事。

可以在每个报告的右上角找到日期范围选择器。它能够查看不同时间范围内的数据或比较两个时间段。

细分市场

细分是 Google Analytics 中的任何数据子集。可以选择默认细分之一(例如自然流量、移动流量)或创建并保存一个新细分以加快工作流程。

例如:可以创建一个仅显示自然博客流量的特定细分,以便可以将文章的自然覆盖率与其他页面分开分析。

这是设置的样子:

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次要维度

次级维度是可以添加到给定报告的主要维度的附加维度。

例如:在显示首页的所有页面报告中,可以添加用户类型次级维度以查看每个页面的新访问者与回访者的比例。

搜索

每个数据表上方都有一个简单的搜索选项来缩小结果范围。

最有用的报告

为了描述 Google Analytics 必须提供的所有功能和数据报告,需要一个单独的最终指南。

但事实是,绝大多数初学者用户只要坚持几个基本报告就可以了。

以下是最有用的:

1.查看网站上访问量最大的页面

行为 – 网站内容 – 所有页面

在所有页的报告是最基础的报告,主要的原因大多数人使用谷歌分析一个-看看自己的网页获得的流量。

这有助于确定人们在访问网站时对什么感兴趣,并决定哪些页面需要改进。

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1.查看人们在网站上访问的第一页

行为 – 网站内容着陆页

该着陆页报告是非常相似的所有页面的报告,但它只能说明用于输入你的网站上的网页的人。

在分析来自 Google 的自然流量(人们从搜索访问的页面始终是登录页面)时,这也是一个很好的报告。

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3.找到最佳流量来源

收购 – 所有流量

除了查看页面的性能外,了解流量来自何处也非常重要。

所有流量报告包括各个部分:

渠道——通过最常见的流量渠道(自然、推荐、直接、社交等)查看流量百分比

来源/媒介– 查看流量来源和来源类别(例如 google/organic、bing/organic)

推荐- 查看将流量引向网站的热门页面

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例如,假设注意到流量激增。

可以转到“来源/媒介”报告,比较两个时间段以查看与前一时间段相比用户增加最多的来源/媒介组合。

找到后,可以添加各种次级维度以查找更多信息(例如,着陆页次级维度可查看用户进入网站的页面或国家/城市次级维度,具体取决于目标市场)。

4.了解访客

受众——人口统计;受众 – 地理位置 – 位置

最后但并非最不重要的一点是,Google Analytics 可以提供有关受众的见解。最有用的是人口统计(年龄、性别)和位置(国家/地区)。

以下是受众人口统计性别报告的样子:

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最有用的指标

Google Analytics 附带了衡量三件事的各种指标:

获得了多少流量(获取指标)

人们如何参与网站(行为指标)

实现目标(转化指标)

流量获取指标

最常见的流量获取指标经常被混淆,因此以下是对它们之间差异的快速解释:

用户- 用户是网站的个人访问者,同一用户的更多访问不会增加用户数量

会话– 用户主动浏览网站时的会话时间(最多 30 分钟不活动);一位用户通常在一次会话中访问多个页面

浏览量– 每次访问者访问页面时都会计算一次浏览量;如果页面被一个用户重复访问,则计算多次页面浏览量(因此浏览量总是高于会话数)。

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跳出率

跳出率指标显示没有任何操作就离开网站的访问者的百分比。高跳出率并不总是坏事,但总的来说,低跳出率几乎总是更好。

每个会话的页面

该指标显示用户在一次会话中平均访问了多少页面。

每个会话的页面指标可以是整体参与度的一个很好的指标。为了提高这个比例,想想让访问者点击其他页面的方法:

添加相关产品/帖子

插入“进一步阅读”框

链接到文本中的相关页面

页面平均停留时间/会话持续时间

Google Analytics 中的两个基于时间的指标在准确性方面都有其问题,因此不建议根据这两个指标得出任何重大结论。

如果想选择其中之一,页面上的平均时间可以更好地指示人们在页面上花费了多少时间。

排名跟踪

排名跟踪是监控网站在搜索引擎中对最重要关键字的表现的过程。

与谷歌搜索控制台和谷歌分析不同,排名跟踪器通常是更简单但非常有效的工具。

这是SERPWatcher 中的跟踪仪表板的样子:

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使用排名跟踪器的主要优点:

可以查看最重要关键字的每日更新位置

可以通过自动报告和警报快速检测任何显着的排名下降或峰值

可以在特定位置(例如国家或城市)跟踪进度

还可以查看相关指标以了解更改的实际影响(例如关键字的搜索量)

可以跟踪竞争对手以比较结果

分析技巧和最佳实践

将在本章结束时提供一些有关如何有效衡量绩效的有用提示。

看整体进度,深入细节

表现很可能每天都在波动。这就是为什么从大局来看总是好的,而不是每天关注每一个小变化。

另一方面,如果发生不可预测的变化,几乎无法从默认报告中得出结论。分析的第一条规则是始终尽可能深入挖掘以找到根本原因。

了解指标

请记住,不需要一直分析所有指标,但最好对它们的含义有一个基本的概述,以避免数据误解。

始终尝试理解上下文

不要认为数据是理所当然的,而是要寻找发生某些事情的原因。

比如排查排名下降的问题,可能有各种原因,内部和外部都有:

网站最近的变化

谷歌算法更新

技术问题或网站中断

谷歌手动操作

排名跟踪工具中的错误

彻底检查 Google Search Console、Google Analytics 和排名跟踪器应该能更好地了解问题——这意味着将能够对下一步做出明智的决定。

使用注解添加上下文

Google Analytics 和大多数排名跟踪器将允许创建注释以向分析仪表板添加上下文。

可以注释操作或特定事件,以查看它们是否对网站的性能产生任何影响。例如:

谷歌算法更新

网站上的任何重大更改

文章更新

营销活动的开始

网站问题和中断

季节性活动(例如黑色星期五)

设置警报以收到有关任何重大变化的通知

大多数分析工具将允许设置电子邮件警报,以便在满足某些条件时通知。

这是一种很好的方式,可以随时了解任何重大变化,而无需一直盯着屏幕看数据表。