在上一章中,介绍了与内容相关的页面 SEO 技术。现在,将看看更多的技术方面。让潜入。

内部链接

内部链接是一种很容易被忽视的 SEO 实践。

是的,外部反向链接在 SEO 中是必不可少的(下一章将详细介绍。),但拥有适当的内部链接结构同样重要。

原因如下:

内部链接可提高网站的可抓取性。如果页面相互关联良好,搜索引擎爬虫可以更轻松地查找和索引所有页面。

内部链接可改善用户体验和参与度。如果有清晰的导航,访问者将更容易找到他们需要的东西。有了相关的上下文链接,会花更多时间在内容上,而不是离开网站到别处寻找答案。

内部链接可以提高排名。是的,内部链接也通过链接资产。如果一个页面有很多带有描述性锚文本的相关内部链接,谷歌会更好地理解链接页面,认为它在页面结构中很重要并更加突出。

良好内部链接的黄金法则是:任何页面都应该离主页最多 3 次点击。

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内部链接的最大优势?与外部链接不同,内部链接完全掌握在手中。

那么,如何获得一个链接良好的网站呢?

使用清晰的导航元素

拥有一个链接良好的网站的关键是拥有结构合理的导航元素。

人们习惯于以某种方式浏览网站,应该让这个过程尽可能简单明了。

菜单- 一个主要的导航元素,应该是清晰和描述性的

面包屑– 如果有更深层次的嵌套页面结构,则非常有用

类别– 将内容按逻辑分类,以便人们可以轻松找到相似的内容

来自页面正文的链接

除了结构性内部链接之外,从页面正文中链接到其他相关页面也是一种很好的做法。

这些链接包括上下文文本链接或“进一步阅读”框,这些链接从网站链接到访问者可能感兴趣的其他页面。

只需学习这两个简单的做法:

1.每次要发布新帖子时,请考虑一下读者可能会发现有用的其他内容,并根据上下文链接到它。

2.发布新帖子或页面后,添加一些来自其他主题相关页面的内部链接。

在过去的几个月里,审查了 1,000 多个网站。看到的最常见的“错误”之一是人们不会让他们的标题可点击,尤其是在博客方面。

所以会有一个标题、帖子片段和一个垂直线上的点击这里或阅读更多按钮。可以想象,“阅读更多”是他们拥有的唯一链接。

这不仅不会带来最佳的用户体验——人们自然倾向于点击图片和标题来阅读某些东西——而且不希望每一篇文章的内部链接只是说“阅读更多” .

当然,这是基本的建议,但令人惊讶的是,遇到了多少这样的网站。

站点地图

站点地图是网站上可供搜索引擎抓取的所有页面的结构化列表。拥有一个是让爬虫找到所有页面的另一种方式。

哪些类型的网站将从站点地图中受益(根据 Google 的说法):

拥有数百或数千页的大型网站

很少或没有反向链接的新网站

没有很多内部链接的网站(例如它们包含没有内部链接的页面)

具有许多媒体文件的网站(例如图片库)

总是需要站点地图吗?

不,没有。特别是如果有一个包含几个相互关联的页面的小型网站。

另一方面,拥有站点地图永远不会伤害。更重要的是,它包含一些有用的附加信息,比如lastmod属性——页面上次更新的日期,以便爬虫知道页面是否需要重新爬行。

如果不确定如何创建站点地图并且网站在 WordPress 上运行(它很可能会这样做),建议使用Yoast SEO 插件创建站点地图 。

它看起来像这样:

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要让 Google 了解站点地图,可以将其提交到 Google Search Console。

然后转到Google Search Console > Sitemaps并将其粘贴到Add a new sitemap 下:

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HTTPS

这个不言而喻。现在真的没有理由不使用 SSL 证书,尤其是因为有免费选项可用(例如让加密)。

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网站访问者的安全应该是首要任务。

不仅是因为显而易见的原因,还因为使用 HTTPS 协议已成为2014 年的一个次要排名信号。换句话说,如果不使用 HTTPS,网站在 Google 中的表现可能会更差。

移动友好

截至 2019 年,Google 使用移动优先索引。这意味着大多数网站都是在移动版本而不是桌面版本中被抓取和索引的。

拥有适合移动设备的网站是一项必不可少的 SEO 任务。在实践中,这意味着:

响应式布局

易于在移动设备上导航的菜单

压缩图像

没有攻击性的弹出窗口

可读的字体

如果不确定网站是否适合移动设备,可以使用Google提供的此工具进行测试,或前往 Search Console 查看移动可用性部分是否存在任何问题。

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幸运的是,如今大多数开发人员都牢记移动友好性,因此如果选择优质的 WordPress 主题,应该没问题。

但是,应该密切关注一个特定的移动 SEO 因素。页面速度。

页面速度

页面速度是技术 SEO 最重要的方面之一,也是必不可少的 UX 因素。没有人愿意等待超过几秒钟的页面加载。

更重要的是,页面速度是一个确定的排名因素。

有许多有用的工具可以帮助衡量页面速度并找到最常见的页面速度问题。即:

谷歌 PageSpeed 见解

GTMetrix

Pingdom

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现在,仔细看看将页面速度保持在令人满意的水平的最佳实践:

1.使用优质的虚拟主机

网络托管是影响页面速度的第一件事。

如果主机的服务器响应时间很短,则无法进行任何进一步优化。

不必担心毫秒,但不要指望以 0.10 美元/月的价格提供托管服务的提供商提供出色的性能。

最后但并非最不重要的一点是,确保服务器的物理位置尽可能靠近目标受众(例如,如果目标是美国市场,则不要在德国设有服务器)。

2.实现缓存

缓存是一个过程,其中页面的某些部分被记住(由服务器或访问者的浏览器),以便使下一次加载更快。

有两种主要类型的缓存:

浏览器缓存——缓存在用户端完成;如果使用 WordPress,可以使用WP Rocket或W3 Total Cache等众多插件之一(始终只使用一个!)

服务端缓存——运行在低层,效率更高;通常由托管网络托管服务提供

3.考虑 AMP

Accelerated Mobile Pages 技术允许在移动设备上更快地分发内容。实际上,这意味着在智能手机上以更简单、精简的页面版本提供内容

它对于内容丰富的网站(如新闻杂志或大型博客)非常有用。如果运行 WordPress 网站,则有一个官方 AMP 插件可以帮助实施。

4.限制第三方脚本

在网站上使用的任何第三方脚本都会增加页面加载所需的时间。这些包括:

WordPress 插件

分析和再营销脚本

评论服务(例如 Disqus)

聊天小工具

这并不意味着不应该使用其中任何一个。只需遵循以下简单规则:

只使用真正需要的服务。这对于 WordPress 插件尤其重要。不要为网站上的每一个小功能都使用特殊的插件。太多的插件会减慢网站速度。

如果可能,延迟第三方脚本的激活,以便它们仅在几秒钟后或访问者向下滚动页面时加载。这可以应用于评论服务以及聊天小部件。

5.优化图片

大图像文件是导致页面加载缓慢的最常见因素之一。

以下是应该遵循的一些图像优化实践,以确保图像不会太大:

a) 使用正确的文件类型

使用正确的图像文件格式可以帮助获得更好的图像质量并减小文件大小。

JPEG – 照片

PNG – 线条图、屏幕截图、包含文本的图像

PNG – 线条图、屏幕截图、包含文本的图像GIF – 动画图像

GIF – 动画图像

SVG – 标志、图标、简单的插图

下一代格式

理想的解决方案绝对是使用所谓的下一代格式(WebPJPEG 2000JPEG XR),因为它们是专门为节省资源而设计的。

但是,它们还没有 100% 的浏览器支持(WordPress 也不支持它们),因此可以有选择地使用它们或等到它们在所有平台上使用。

看看这个选择正确图像文件类型的简单指南:

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b) 调整图像大小

许多人上传的图片太大了。如果博客内容区域宽度为 800 像素,则使用 2500 像素宽的图像是一种矫枉过正。

在将图像上传到服务器之前,请使用图像编辑器调整图像大小以适合网站宽度。它可以更宽一点,但很少需要全尺寸(尤其是照片)。

c) 压缩图像

图像压缩是在保留图像质量的同时去除一些不必要的图像数据的过程。

可以手动完成并尝试找到质量和文件大小之间的最佳比例,也可以使用插件(例如Imagify、ShortPixel、Tiny PNG)自动完成整个过程。

d) 考虑延迟加载

延迟加载是一个简单的过程,其中页面折叠上方可见的内容优先,其余的稍后加载。它对于图像量大的页面非常有用。

图片替代文字

图像替代文本(也称为 alt 标记)是 HTML 代码中的一段文本,用于描述图像并在图像无法加载时出现。

这很重要,原因有二:

从用户体验的角度来看——屏幕阅读器可以为视障访问者阅读替代文本

从SEO 的角度来看——替代文本为爬虫提供了更好的上下文,因为他们无法“看到”图片

要写出好的替代文字,应该:

具有描述性——以尽可能最好的方式描述图像

保持简短——5 到 10 个词应该就可以了

避免关键字填充- 替代文本不是一个不自然地填充关键字的地方

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除了替代文本,还应该使用:

描述性图像文件名(Yellow-apple.jpeg总是比DCIM1523.jpeg 好

图片标题和描述

字幕(可选)

标题标签和元描述

标题标签和元描述是表示页面标题和描述的 HTML 元素。它们显示在搜索结果中或在社交媒体上共享页面时。

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从 SEO 的角度来看,它们至关重要。精心编写的标题标签和元描述是在 SERP 中吸引用户注意力的唯一机会。

以下是有关如何编写好的标题标签和元描述的一些提示:

1.包含focus关键字

正如在前一章中提到的,页面的标题标签和元描述是放置焦点关键字的好地方。

最佳做法是将焦点关键字放在标题标签的开头附近。但这不是强制性的,不应该强迫它。

2.注意长度

标题标签的长度限制为 600 像素,元描述的长度限制为 960 像素。

如果它们太长,它们会被 Google 截断,这看起来不太好,并且会降低点击率。

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为了确保标题和描述的长度正确,可以使用名为SERP Simulator 的免费工具。

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除了长度检查之外,它还允许检查任何位置的任何关键字的实际 SERP 结果,将它们与片段进行比较,并从对竞争对手有用的方法中获得灵感。

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这将带到下一点……

从人群中脱颖而出

以下是一些可用于使标题标签独一无二的元素:

数字

一个全大写的词

括号

品牌名称

精选片段

精选摘要(有时称为“位置零”)是在 Google 搜索中出现在标准 10 个结果之上的选定搜索结果。它的目标是直接在 SERP 中回答用户的问题。

下面是一个典型的例子:

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有 3 种主要类型的精选片段:

段落——通常是对如何、谁、为什么、何时或什么问题的简短回答

列表——主要是分步说明或食谱

表格– 通常用于比较图表、数据表等。

拥有精选片段的最大优势是,即使页面排名较低,也可以“超越”竞争对手。

出现在精选片段中的许多页面都没有排名第一。他们通常会出现在第二、第三甚至更低的位置。

那么,如何获得精选片段?

寻找带有精选片段的关键词

一个很好的起点是关键字研究工具,可以在其中专门查找“问题”关键字。

如果单击KWFinder 中的关键字,则在 SERP 表中会用小图标标记精选片段的存在:

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另一个带有特色片段的关键字的重要来源是通常出现在特色片段下方的所谓“人们也问”框。

2.先回答问题

出现在精选片段中的关键是尽快在页面上回答问题。这种写作风格被称为“倒金字塔写作风格”

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这意味着首先提供定义,然后继续提供支持细节。

3.遵循最佳字数

不可能标记出在精选片段中应出现的确切文本。Google 会自动选择文本部分。

但是,应该优化假定片段文本的长度,使其适合通常的精选片段长度。

大多数精选片段的长度为 40-50 个单词。

这将带到最后一点……

看看什么对竞争对手有用

最后但并非最不重要的一点是,利用现有的精选片段这一事实,并从对竞争对手有用的东西中获得灵感。

看看这样的事情:

片段类型(段落、列表、表格)

文本长度

文本在页面上的位置

图像的存在