许多营销人员过去认为内容和 SEO 是独立的参与者。他们大错特错了。让我们来看看如何从它们的协同作用中受益。

章节导航

1.主题识别和组织

2.重点关键词优化

3.内容质量

4.内容长度

5.内容更新

他们说内容为王。

尽管听起来很陈词滥调,但其中有很多道理。SEO 和内容是相互关联的

(换句话说:如果内容是垃圾,那么做 SEO 就没有意义)。

这就是为什么决定在本 SEO 指南中分享一些有关创建成功内容策略的实用技巧。

主题识别和组织

内容策略应该基于对细分市场和受众需求的正确理解。

在前一章中介绍了这个过程的第一步——找到正确的关键字。第二步是确定主题

现在,很多时候关键字也是一个独立的主题。但并非总是如此。

看下面的例子:

第4章 内容优化-A.J. WWW

假设经营一个在线营销博客,会发现几个关键字,例如:

如何开始写博客

如何创建博客

如何开始写博客

如何开始自己的博客

可能会注意到,尽管词语不同,但它们都是关于同一件事的——创建博客。

为每个人创建一个单独的帖子是没有意义的。相反,将它们归为一个主题——如何创建博客——并在一份综合指南中涵盖它,该指南可能会对这些关键词中的每一个进行排名。

(如果进行快速 SERP 分析,会注意到所有搜索结果几乎相同)。

确定主题后,可以返回到关键字级别并选择最能代表主题的关键字——焦点关键字(也称为目标关键字)。

SEO内容策略的基本原则很简单:

第4章 内容优化-A.J. WWW
要选择焦点关键字,应该遵循在前一章中广泛介绍的关键字研究原则——考虑其搜索量难度相关性

如何组织话题?

计划和组织主题的一个好方法是使用所谓的内容中心。

内容中心是与某个主题相关的所有页面的集合。

这些页面相互关联,提供主题的总体概述以及对子主题的更深入见解。

有两种类型的内容可以实现:

支柱内容– 提供广泛主题的一般概述的支柱页面,通常针对广泛的关键字(例如慢跑)

集群内容– 详细关注主题内子主题的支持页面(例如慢跑好处、慢跑鞋、慢跑错误)

第4章 内容优化-A.J. WWW

这个策略有很多好处:

通过详细介绍每个主题为读者提供更多价值——不必访问其他网站来了解某个主题的所有信息

被迫计划和组的内容,并系统地涵盖利基市场中的所有重要关键字

通过链接与主题密切相关的页面来增加在某些主题中权威

针对各种意图类型

在为内容选择主题时,请记住有各种类型的搜索意图(参见前一章)——信息性、导航性、交易性和商业性。

不必在每个帖子中“销售”。通过关注各种搜索意图类型(包括信息搜索意图类型),将能够针对买家旅程的各个阶段。

作为附带好处:

将成为该领域的权威

将建立信任和品牌知名度

将接触到新用户(稍后可能会转化)

重点关键词优化

一旦有了焦点关键字,就应该使用它来针对给定主题优化页面。

这是可以使用 focus 关键字的所有可能元素的列表:

标题标签和元描述

网址

标题和副标题

文章主体

图像元数据

内部链接的锚文本

第4章 内容优化-A.J. WWW

标题标签和元描述

将焦点关键字放在标题标签中(以及在较小程度上放在元描述中)非常重要。理想情况下,尽可能接近开头。

如果撰写某个主题,那么目标关键字自然会出现在总结页面内容的页面元素中。

这是关于“7 步 SEO 策略”的帖子的 SERP 片段示例,重点是关键字SEO 策略。

第4章 内容优化-A.J. WWW

将在下一章中找到有关标题标签和元描述优化的更多信息。

网址

URL 应该简短且易于阅读。这不是最重要的 SEO 因素,但它可以提供帮助。

好处之一:如果有人使用所谓的“裸 URL”链接到页面,反向链接将包含焦点关键字。

标题和正文

最佳做法是在页面的 H1 标题中使用焦点关键字。如果合适,它可以用在一些小标题中。

最后,它应该在正文中出现几次。

第4章 内容优化-A.J. WWW

永远记住,没有理想的关键字在页面上出现的次数(又名关键字密度)。

通过尝试在文本中多次使用关键字,实际上弊大于利。

图像元数据

可以将焦点关键字插入各种图像元数据中,即:

图像文件名

图片标题

图片说明

图片替代文字

从搜索引擎优化的角度来看,替代文字是最重要的——它为视障访问者和爬虫(也无法“看到”图像)描述图像。

第4章 内容优化-A.J. WWW

这并不意味着必须把它放在所有这些地方。

如果焦点关键字是“户外运动”,并且将展示一名男子爬山的图像,则不必使用替代文字“一名男子进行户外运动”

内部链接的锚文本

最后但并非最不重要的一点是,应该在内部链接的锚文本中使用 focus 关键字。

锚文本是链接的可见部分。如果它包含焦点关键字,就让 Google 知道链接到的页面是关于什么的。

现在,这里是关于针对焦点关键字优化页面的最重要部分:不要强迫它。

如果焦点关键字是“小型企业的最佳内容营销策略”,那么在上面提到的所有页面元素中使用它只是为了将它们从列表中全部剔除是很疯狂的。

运用常识,自然写作。

内容质量

如今,几乎所有关键字的排名都比过去困难得多——大多数利基市场都过饱和了。

但有一种策略非常有效——创建比竞争对手好10 倍的内容,也称为“10 倍内容”策略。

第4章 内容优化-A.J. WWW

以下是它在实践中的含义:

更好的质量

比竞争对手更彻底地涵盖该主题(可以从字面上查看排名靠前的页面并尝试找出可以做得更好的地方)

提供更多最新信息和数据

提供更多专业知识(来自所在领域专家的特征见解)和可信度(引用可信来源)

原创,使用独特的数据,提供新的角度,做实验

链接到其他高质量的相关资源

“链接”到其他网站对 SEO 有好处吗?

许多人害怕链接到其他网站,因为他们不想“把访问者赶走”。事实是,从搜索引擎优化的角度来看,链接到其他优质资源可能对有好处。

链接到相关内容有助于加强页面的主题信号。它可以帮助 Google 更好地了解网站的上下文,并为访问者带来附加值。

更好的设计

为最重要的内容使用独特的布局

添加视觉上令人惊叹的媒体(插图、信息图表、图表、gif、屏幕截图、视频)

使用自己的插图并避免使用 库存照片

更好的用户体验

确保文本可读(字体类型和大小)且没有语法错误

避免文字墙——写简短、易于理解的段落

对较长的页面使用导航元素(例如目录)

使用引号、信息框、项目符号列表、粗体句子

优化技术方面(下一章会详细介绍。)

内容长度

很多人认为内容长度是排名因素之一。Backlinko的一项著名研究表明,大约 2,000 个单词的帖子在 Google 中的排名更高。

第4章 内容优化-A.J. WWW

虽然较长的内容在 Google 中的排名确实更好,但带来高排名的并不是单词的数量。事实上,长帖子通常以更全面的方式涵盖该主题。

那么如何接近内容长度呢?

查看为焦点关键字排名的页面的平均字数,让大致了解内容应该多长时间。(例如,如果第 1 个 SERP 上的每个帖子都有 2,000 多个字,那么很可能不会以 800 字的文章排名)

以全面的方式涵盖主题,涵盖潜在读者可能想知道的所有内容。

请始终记住,仅使用大量单词并不能提高排名。关注内容的质量,而不仅仅是数量。

内容更新

内容衰减是真实存在的。

无论内容多么成功,除非您保持新鲜和更新,否则流量很有可能会逐渐减少。

Andrew Tate 注意到许多成功的博客文章共享相同的流量曲线,并将这种现象描述为内容生命周期的5 个阶段:

第4章 内容优化-A.J. WWW

那么,如何确保帖子不会随着时间的推移而被遗忘?

答案是:定期更新。

定期内容更新是一项重要(但经常被忽视)的 SEO 技术。

内容更新可能对排名产生积极影响的原因之一是,Google 注意到更新的频率,并且倾向于对某些查询偏爱频繁更新的页面。

这意味着,并非每个主题都需要内容新鲜度,但很多都需要。

即使不是您的==情况,更新也是提高内容质量的一种相对简单的方法,这绝不是一件坏事。

更新与重新发布

虽然对页面进​​行较小的更改不需要任何特殊步骤,但重制版可能值得重新发布该帖子- 以便它显示在博客提要的顶部,并且读者知道该帖子经过了重大更新。

以下是可以考虑重新发布帖子的一些情况:

更新影响超过50%的内容

添加了大量新内容

已将 2 个或更多帖子合并为一个

重新发布也是在社交媒体和时事通讯上再次宣传帖子或开始新的链接建设活动的绝佳机会。