什么是搜索引擎?

搜索引擎是一种在线工具,可帮助人们在 Internet 上查找信息。一个典型的例子?谷歌。

事实是,谷歌也可能是需要知道的唯一例子。看看全球搜索引擎市场份额的图表(Statcounter的数据):

第2章 搜索引擎-A.J. WWW

因此,当在本指南中谈论搜索引擎时,主要指的是 Google。其他搜索引擎的工作原理类似,只要网站针对 Google 进行了优化,也应该为其他搜索引擎做好准备。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎工作的过程包括以下主要步骤:

1.爬行

2.索引

3.挑选结果

…最后,向用户显示搜索结果。

该过程如下所示:

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爬行

爬网是搜索引擎不断扫描所有互联网网页的过程。

使用一小段程序(称为爬虫程序或机器人程序)来跟踪所有超链接并发现新页面(以及对他们之前发现的页面的更新)。

谷歌网站站长趋势分析师 Martin Splitt非常简单地描述了抓取过程:

“从一些 URL 开始,然后基本上遵循那里的链接。所以基本上是在互联网上(一个)一页一页地爬行,或多或少。”

索引

一旦网站被抓取,信息就会被编入索引。搜索引擎尝试分析和理解页面,对它们进行分类,并将它们存储在索引中。

搜索引擎索引基本上 是一个包含所有已爬取网站的巨大图书馆,其目的只有一个——了解它们并将它们用作搜索结果。

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挑选结果

一旦互联网用户提交搜索查询,搜索引擎就会深入索引并提取最佳结果。结果列表称为SERP(搜索引擎结果页面)

在下面的段落中,将仔细研究 Google 的搜索算法。

谷歌算法

Google 的搜索算法用作总称,指的是 Google 用于对网站进行排名的所有单独算法、机器学习系统和技术。

为了提供最佳结果,他们考虑了各种因素,即:

查询的含义——搜索引擎需要了解用户搜索的究竟是什么

页面的相关性——页面必须与搜索查询相关

内容质量- 搜索引擎尝试根据内容质量选择最佳结果

页面的可用性——页面也应该是可用的(在可访问性、可读性、安全性等方面)

上下文和设置——最后但并非最不重要的是,考虑用户的位置、设置和搜索历史

与任何其他复杂系统一样,谷歌算法需要定期更新和调整。

除了每天发生的次要算法更新之外,谷歌通常每年都会推出一些核心算法更新。

它们由 Google 正式宣布,并在 SEO 社区中引起了很多轰动。

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浏览最重要的核心算法更新列表(例如Panda、Penguin、Hummingbird等)是快速了解 Google 搜索和 SEO 多年来如何演变的好方法。

搜索质量评估者

除了算法,谷歌还使用人工数据输入。

有数千名称为搜索质量评估员的外部 Google 员工遵循严格的准则(向公众提供),评估实际搜索结果并对排名页面的质量进行评级。

接受这种严格评估的页面的典型例子是所谓的YMYL(钱,生活)页面- 处理可能影响某人的幸福、健康、安全或财务状况的重要主题的页面。

质量评估员不直接影响排名,但他们的数据用于改进搜索算法。

排名因素

当然,搜索引擎对其算法的精确计算保密。尽管如此,许多排名因素是众所周知的。

排名因素是 SEO 世界中一个非常热门的话题。

其中许多已被谷歌正式确认,但许多仍停留在猜测和理论领域。从实践的角度来看,重要的是关注具有经证实的影响的因素,同时努力在所有领域保持“好成绩”。

来自 Zyppy 的 Cyrus Sheppard 列出了一个很好的谷歌成功因素 (与更高等级相关的因素)。以下是10个关键的:

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针对性强的内容——需要确定人们搜索的内容并根据他们的需求创建高质量的内容

可爬网的网站——这很简单——如果想排名,网站必须很容易被搜索引擎找到

链接的质量和数量——链接到网站的质量页面越多,在 Google 眼中的权威就越大

以用户意图为导向的内容– SEO 不仅与使用的词有关,还与内容的类型及其全面性有关 – 让访问者高兴,Google 也会高兴

独特的内容- 在网站上使用重复内容时要非常小心

EAT:专业知识、权威、信任——EAT 信号由谷歌的质量评估员评估——永远不要忘记建立和证明专业知识和可信度,只写有资格的主题

新鲜内容——有些主题需要比其他主题更新鲜,但尽管如此,还是应该定期更新内容以使其保持最新状态

点击率- 优化标题标签和元描述以提高页面的点击率

网站速度- 确保访问者不必等待太长时间来加载页面,否则,他们很有可能在实际访问之前离开

适用于任何设备——网站必须在任何设备和屏幕尺寸上都能完美运行(请记住,大多数互联网用户都是通过移动设备访问的!)

其他可能对排名产生积极影响的重要因素:

内容深度

图像优化

话题权威

结构良好的页面

社交分享

HTTPS 的使用

Kevin Indig 的专家见解

有很多搜索引擎,但目前只有谷歌在信息检索、自然语言理解和自然语言处理方面取得了最大的进步。

在过去的 25 年中,搜索引擎从纯文本评估过渡到机器学习时代。

今天,谷歌每个月都会对用户意图进行迭代,并且能够发现搜索者真正需求的细微差别:内容质量、产品供应、设计、用户体验。真的没有限制。

因此,SEO 已从优化固定标准转变为致力于优化用户体验。聪明的 SEO 明白他们必须超越反向链接和内容。他们必须在关键字的上下文中了解搜索者的需求。