什么是搜索引擎？
搜索引擎是一种在线工具，可帮助人们在 Internet 上查找信息。一个典型的例子？谷歌。
事实是，谷歌也可能是需要知道的唯一例子。看看全球搜索引擎市场份额的图表（Statcounter的数据）：
因此，当在本指南中谈论搜索引擎时，主要指的是 Google。其他搜索引擎的工作原理类似，只要网站针对 Google 进行了优化，也应该为其他搜索引擎做好准备。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎工作的过程包括以下主要步骤：
1.爬行
2.索引
3.挑选结果
…最后，向用户显示搜索结果。
该过程如下所示：
爬行
爬网是搜索引擎不断扫描所有互联网网页的过程。
使用一小段程序（称为爬虫程序或机器人程序）来跟踪所有超链接并发现新页面（以及对他们之前发现的页面的更新）。
谷歌网站站长趋势分析师 Martin Splitt非常简单地描述了抓取过程：
“从一些 URL 开始，然后基本上遵循那里的链接。所以基本上是在互联网上（一个）一页一页地爬行，或多或少。”
索引
一旦网站被抓取，信息就会被编入索引。搜索引擎尝试分析和理解页面，对它们进行分类，并将它们存储在索引中。
搜索引擎索引基本上 是一个包含所有已爬取网站的巨大图书馆，其目的只有一个——了解它们并将它们用作搜索结果。
挑选结果
一旦互联网用户提交搜索查询，搜索引擎就会深入索引并提取最佳结果。结果列表称为SERP（搜索引擎结果页面）。
在下面的段落中，将仔细研究 Google 的搜索算法。
谷歌算法
Google 的搜索算法用作总称，指的是 Google 用于对网站进行排名的所有单独算法、机器学习系统和技术。
为了提供最佳结果，他们考虑了各种因素，即：
查询的含义——搜索引擎需要了解用户搜索的究竟是什么
页面的相关性——页面必须与搜索查询相关
内容质量- 搜索引擎尝试根据内容质量选择最佳结果
页面的可用性——页面也应该是可用的（在可访问性、可读性、安全性等方面）
上下文和设置——最后但并非最不重要的是，考虑用户的位置、设置和搜索历史
与任何其他复杂系统一样，谷歌算法需要定期更新和调整。
除了每天发生的次要算法更新之外，谷歌通常每年都会推出一些核心算法更新。
它们由 Google 正式宣布，并在 SEO 社区中引起了很多轰动。
浏览最重要的核心算法更新列表（例如Panda、Penguin、Hummingbird等）是快速了解 Google 搜索和 SEO 多年来如何演变的好方法。
搜索质量评估者
除了算法，谷歌还使用人工数据输入。
有数千名称为搜索质量评估员的外部 Google 员工遵循严格的准则（向公众提供），评估实际搜索结果并对排名页面的质量进行评级。
接受这种严格评估的页面的典型例子是所谓的YMYL（钱，生活）页面- 处理可能影响某人的幸福、健康、安全或财务状况的重要主题的页面。
质量评估员不直接影响排名，但他们的数据用于改进搜索算法。
排名因素
当然，搜索引擎对其算法的精确计算保密。尽管如此，许多排名因素是众所周知的。
排名因素是 SEO 世界中一个非常热门的话题。
其中许多已被谷歌正式确认，但许多仍停留在猜测和理论领域。从实践的角度来看，重要的是关注具有经证实的影响的因素，同时努力在所有领域保持“好成绩”。
来自 Zyppy 的 Cyrus Sheppard 列出了一个很好的谷歌成功因素 （与更高等级相关的因素）。以下是10个关键的：
针对性强的内容——需要确定人们搜索的内容并根据他们的需求创建高质量的内容
可爬网的网站——这很简单——如果想排名，网站必须很容易被搜索引擎找到
链接的质量和数量——链接到网站的质量页面越多，在 Google 眼中的权威就越大
以用户意图为导向的内容– SEO 不仅与使用的词有关，还与内容的类型及其全面性有关 – 让访问者高兴，Google 也会高兴
独特的内容- 在网站上使用重复内容时要非常小心
EAT：专业知识、权威、信任——EAT 信号由谷歌的质量评估员评估——永远不要忘记建立和证明专业知识和可信度，只写有资格的主题
新鲜内容——有些主题需要比其他主题更新鲜，但尽管如此，还是应该定期更新内容以使其保持最新状态
点击率- 优化标题标签和元描述以提高页面的点击率
网站速度- 确保访问者不必等待太长时间来加载页面，否则，他们很有可能在实际访问之前离开
适用于任何设备——网站必须在任何设备和屏幕尺寸上都能完美运行（请记住，大多数互联网用户都是通过移动设备访问的！）
其他可能对排名产生积极影响的重要因素：
内容深度
图像优化
话题权威
结构良好的页面
社交分享
HTTPS 的使用
Kevin Indig 的专家见解
有很多搜索引擎，但目前只有谷歌在信息检索、自然语言理解和自然语言处理方面取得了最大的进步。
在过去的 25 年中，搜索引擎从纯文本评估过渡到机器学习时代。
今天，谷歌每个月都会对用户意图进行迭代，并且能够发现搜索者真正需求的细微差别：内容质量、产品供应、设计、用户体验。真的没有限制。
因此，SEO 已从优化固定标准转变为致力于优化用户体验。聪明的 SEO 明白他们必须超越反向链接和内容。他们必须在关键字的上下文中了解搜索者的需求。
